Ở Việt Nam, “phù thủy” Trần Bảo Minh thường được gọi đùa là “người thuê số 1”. Không phải là chủ doanh nghiệp nhưng tên Trần Bảo Minh đang đảm nhiệm vai trò Giám đốc Marketing, Phó Tổng Giám đốc hay CEO của một số thương hiệu nổi tiếng nhất Việt Nam như Intel, Pepsi, VNM, TH True Milk, International Milk. ..
Sau gần một năm cộng tác với Nutifood, ông Trần Bảo Minh chính thức gia nhập tập đoàn của ông bà Trần Thanh Hải (bầu Hải) và bà Trần Thị Lệ vào tháng 3/2021. Hiện tại, ông Trần Bảo Minh là Phó Chủ tịch kiêm thành viên Hội đồng quản trị Nutifood.
Vì sao anh là “nhân viên số 1 Việt Nam”?
Năm 1999, sau khi rời Intel, Trần Bảo Minh được bổ nhiệm giữ chức vụ Giám đốc Marketing của Công ty Pepsi IBC. Nhờ đó, Pepsi Việt Nam đã có hàng loạt ý tưởng marketing ra đời. Năm 2001, ông Minh nhận được giải thưởng Giám đốc Marketing xuất sắc nhất Châu Á – Thái Bình Dương từ tập đoàn này.
Tại Pepsi Việt Nam, ông Minh giới thiệu nước tăng lực Sting (2002) và nước cam Twister (2003) ra thị trường, đây cũng được coi là thành công lớn nhất của ông Trần Bảo Minh tại doanh nghiệp này. Năm 2003, doanh thu của Pepsi Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng mạnh, với sản phẩm Sting tăng 30% và Aquafina tăng 80%. Theo Neilsen Việt Nam, đến năm 2011, Sting chiếm 52% thị trường nước tăng lực cả nước và cũng được nhiều người ưa chuộng.
 |
| Ông Trần Bảo Minh thời còn trẻ. |
Một năm sau, ông Trần Bảo Minh được cử sang Anh để tham dự buổi phỏng vấn với lãnh đạo marketing cấp cao của Tập đoàn Pepsi tại London, Anh. Kết quả, sau 45 phút phỏng vấn, ông Trần Bảo Minh chính thức được giao trọng trách mới: Giám đốc Marketing Toàn cầu của Tập đoàn Pepsi. Ông cũng là người châu Á đầu tiên nắm giữ vị trí quản lý cấp cao tại Pepsi trên toàn cầu vào năm 2004, khi ông Minh mới 36 tuổi.
Bước ngoặt lớn là năm 2006, ông Trần Bảo Minh nhận chức Phó Tổng Giám đốc phụ trách kinh doanh và tiếp thị của VNM. Sau đó, ông Minh “đổ bộ” vào tập đoàn TH True Milk.
Khi chuyển hướng sang Asia Food, anh Trần Bảo Minh đã khiến sản phẩm Mì Gấu Đỏ “viral” thành công với clip quảng cáo: Gấu đỏ gắn kết tình yêu. Chiến dịch này đã giúp doanh thu của Asia Food tăng khoảng 30% so với trước đây, mặc dù một số lĩnh vực không có nhiều thay đổi do vấn đề phân phối.
Tại tập đoàn nước giải khát Diageo, ông Trần Bảo Minh cũng có 3 năm giữ chức vụ Tổng Giám đốc. Tập đoàn này hiện đang bán các nhãn hiệu như Johnnie Walker, bia đen Guinness, rượu vodka Smirnoff và J&B. Quy mô của doanh nghiệp này đã tăng gấp ba lần trong thời gian ông Minh đồng hành và xây dựng chiến lược quảng bá thương hiệu, biên lợi nhuận kinh doanh cũng cải thiện đáng kể từ âm 30% lên dương 30%. trong cùng thời gian.
Khi đó, ông Minh cũng là Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Sữa Quốc tế (IDP) và là người tạo nên dấu ấn cho thương hiệu KUN của IDP. KUN giống như một đứa con tinh thần do chính anh tạo ra. IDP là công ty sản xuất các sản phẩm sữa với thương hiệu Love’in Farm, Kun và Ba Vì.
Chính vì vậy mà ông Trần Bảo Minh được mệnh danh là “phù thủy” marketing khi luôn mang lại “chiến thắng” cho các công ty mà ông làm việc.
Có phải “phù thủy tiếp thị” đã bao giờ mất đi phép thuật của mình?
Xuất sắc trong lĩnh vực marketing với tư duy độc đáo, được mệnh danh là “thầy phù thủy marketing” tạo ra nhiều thương hiệu thực phẩm nổi tiếng của Việt Nam, Trần Bảo Minh được coi là đã thất bại trong nỗ lực của mình. đã tạo ra thương hiệu TH True Milk. Đó là lúc ông đề xuất in dòng chữ “Sữa tươi 100%” lên hộp TH True Milk, sau khi gia nhập Công ty Cổ phần TH Milk (TH Milk) vào tháng 7/2009 với chức danh Tổng Giám đốc.
Khi bắt đầu xây dựng thương hiệu TH True Milk, ông đã đưa ra khái niệm “sữa tươi 100%” như một cách định vị thương hiệu. Đáng chú ý, ý tưởng này trước đây đã được VNM – công ty cũ của ông Minh áp dụng trong các chiến dịch quảng cáo rầm rộ.
Tuy nhiên, sau hai tuần thảo luận về thương hiệu giữa nhóm chuyên gia thương hiệu TH Milk và công ty tư vấn thương hiệu nước ngoài Future Brand (được thuê thiết kế thương hiệu này), các tranh cãi đã nảy sinh. Tổng giám đốc Trần Bảo Minh sa thải, cuối cùng ý kiến của ông không được chấp thuận.
Tuy nhiên, với sự xuất hiện đúng lúc, được hỗ trợ bởi thương hiệu cá nhân Trần Bảo Minh, dư luận từ lâu đã tin rằng ông chính là kiến trúc sư đã xây dựng nên thương hiệu TH True Milk và biến nó thành một thương hiệu. Thương hiệu sữa tươi hàng đầu Việt Nam.
Nhưng trong thâm tâm, ông Minh vẫn dành cho bà Thái Hương sự tôn trọng và ghi nhận. Theo thống kê của Hiệp hội Sữa Việt Nam, chỉ trong vòng 2 năm kể từ khi tung sản phẩm ra thị trường, TH True Milk đã chiếm khoảng 30% thị phần sữa nước tại miền Bắc và tiến mạnh vào thị trường miền Nam.
Ông Minh từng nói về bà Thái Hương: “Tôi tự hào được gia nhập một công ty có tầm nhìn tuyệt vời như vậy”. Chính xác là sau hơn một năm giữ chức vụ Tổng giám đốc tại TH Milk, ông Minh không có đóng góp nhiều vào việc xây dựng thương hiệu này. Tuy nhiên, vai trò của ông trong lĩnh vực kinh doanh này là không thể phủ nhận.
Chuyến đổ bộ của ông Trần Bảo Minh tại Nutifood
 |
Năm 2021, khi gã khổng lồ sữa Việt liên tục tung ra hàng loạt chiến lược kinh doanh mới, từ sữa trẻ em đến lĩnh vực cà phê. Mọi người bắt đầu chú ý hơn và được biết người đứng sau những chiến lược mới này không ai khác chính là “phù thủy” marketing Trần Bảo Minh. Theo đó, ông Trần Bảo Minh đã cộng tác với Nutifood gần 1 năm trước khi chính thức gia nhập Nutifood vào tháng 3/2021.
Với khả năng tài năng của mình, ông Minh đang giữ chức vụ Phó chủ tịch kiêm thành viên HĐQT Nutifood.
Tại Nutifood, ông Minh tiếp tục đưa ra nhiều chiến lược đột phá. Cùng với biệt danh “phù thủy” của marketing, ai cũng tự nhiên hiểu rằng để làm marketing tốt dường như cần có yếu tố chi phí tốt cho lĩnh vực này. Vì vậy, ông Minh còn được biết đến là người đốt rất nhiều tiền khi đưa ra chiến lược marketing cho thương hiệu.
Chia sẽ với Tạp chí Thanh Niên Đầu năm 2022, nói về việc Nutifood đầu tư vào Công ty Cổ phần Thương mại – Dược phẩm – Nhân sâm Ngọc Linh Quảng Nam (Quasapharco – công ty do ông Minh làm chủ tịch), ông Trần Bảo Minh nhấn mạnh: “Nếu chỉ bán lít sữa và kiếm được quá ít tiền thì làm sao có thể bảo vệ môi trường trong khi con bò vẫn tiếp tục thải chất thải? Nhưng anh càng tăng giá trị của nó, và càng thu được nhiều tiền, anh càng bỏ lại nhiều hơn để bảo vệ môi trường. Đó là điều Nutifood sẽ làm với sâm Ngọc Linh”.
Chỉ trong khoảng 1 năm làm việc tại Nutifood, thị trường đã bị “tấn công” ồ ạt bởi hệ sinh thái mang dấu ấn Trần Bảo Minh. Như NuviWorld với tân binh đầu tiên Nuvi, thương hiệu sữa dành cho trẻ em. Hay NutiZen với các loại đồ uống bổ dưỡng có nguồn gốc từ thảo mộc Quảng Nam như nhân sâm, quế, nấm lim xanh, kế sữa…
“Nếu thông minh thì khi ra ngoài phải nói trí thông minh của mình, nhưng nếu cạnh tranh về chiều cao và sắc đẹp thì không thể cạnh tranh được. Chúng tôi sản xuất đồ uống, nhưng là đồ uống bổ dưỡng, không phải nước ngọt. Bởi trong “lãnh địa” nước giải khát, Nutifood chỉ là sinh viên sẽ bị các “ông lớn” trong ngành này đánh tơi bời. Ngược lại, ở vùng thảo dược NutiZen, chúng chẳng là gì với tôi cả”.Trần Bảo Minh tự tin nói.
Đẳng cấp “thầy phù thủy marketing” Trần Bảo Minh luôn xây dựng sự cạnh tranh cho công ty bằng chiến lược rõ ràng, ngay từ nền tảng công ty, xác định sản phẩm nào cần cạnh tranh và không bao giờ xâm phạm. vào các sản phẩm khác chứ không chỉ đơn giản là “đốt tiền” quảng bá như người ta vẫn nói về anh.
Sau Ngọc Trinh, thêm một người mẫu Việt yêu tỷ phú Mỹ U80: Cách nhau gần 50 tuổi, được cầu hôn nhưng cuối cùng lại chia tay
Nhớ để nguồn bài viết này: https://nguoiquansat.vn/ai-duoc-menh-danh-la-nguoi-lam-thue-so-1-viet-nam-90349.html
Chuyên mục: Kiến thức chung
Trả lời